Merek adalah nama, istilah, tanda, simbol, desain, atau kombinasi dari elemen-elemen ini, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi dan membedakan barang atau jasa penjual dari pesaingnya. Nama brand adalah bagian yang diucapkan dari merek. Merek dagang adalah bagian brand yang dapat dikenali tetapi tidak dapat diucapkan, seperti simbol, desain, warna, atau huruf yang dapat dibedakan.
Kali ini kami akan membahas tentang strategi identifikasi merek, mulai dari contohnya sampai tujuannya.
Contohnya lengkungan emas McDonald’s dan huruf H pada Hilton. merek yang diberi perlindungan hukum untuk melindungi hak eklusif penjual dalam menggunakan nama dan tanda merek.
-
Perangkapan Merek
Beberapa perusahaan pariwisata, seperti Arby’s Restaurant, menguji atau menggunakan beberapa brand. Itu berarti beberapa brand di bawah satu atap. Selain brand Arby, rantai restoran TJ menggunakan kayu manis di 46 toko di area pasar uji cobanya. Jika berhasil, Arby berencana menambah TJ Cinnamon sebagai opsi waralaba di 3.500 toko di seluruh dunia.
-
Kekuatan pendorong
Di balik dualitas brand terdapat tambahan penerimaan dan daya tarik terhadap restoran bermerek terkenal yang diharapkan dapat menarik pelanggan baru dan pelanggan lama untuk lebih sering kembali dan melakukan pembelian pada setiap kunjungan. Subway dan Taco Bell menambahkan nama brand ke toko mereka.
-
Kondisi pendukung penetapan merek
Lima kondisi yang mempengaruhi keputusan branding Jika Anda menggunakan brand, produk tersebut mudah dikenali, Produk memiliki nilai terbaik untuk harganya, kualitas dan standar mudah dipertahankan, Permintaan untuk kelas produk umum cukup besar untuk mendukung rantai regional, nasional dan internasional. Pengembangan volume tinggi untuk mendukung biaya promosi dan administrasi utama sangat penting untuk kesuksesan brand, ada skala ekonomi.
-
Produk akan mudah dikenali dengan merek atau tanda merek
Banyak jaringan hotel dan restoran menjadi contoh tampilan yang mudah dikenali. Tirai merah dan putih TGI Friday dan warna khusus, dan tanda hijau Holiday Inn dikenal luas oleh pelanggan. Secara umum, rambu-rambu jalan raya adalah rambu-rambu yang mengandalkan brand awareness. Itu hanya memiliki nama merek/merek dagang dan arah penjualan. Karakteristik yang diinginkan dari sebuah nama merek adalah: Nama merek harus mewakili kegunaan dan kualitas produk Nama brand harus mudah diucapkan, dikenali, dan diingat. Nama yang lebih pendek lebih nyaman, Nama harus mudah diterjemahkan ke dalam bahasa asing untuk perusahaan besar yang ingin memperluas pasar mereka di luar negeri di masa depan. Beberapa perusahaan menemukan nama mereka memiliki konotasi negatif ketika diterjemahkan ke dalam bahasa negara tempat mereka berekspansi, Nama merek harus didaftarkan dan dilindungi undang-undang.
-
Produk dipersepsikan sebagai nilai tertinggi untuk harganya.
Nama merek sangat berharga untuk pengakuan konsumen. brand melibatkan konsumen dengan meningkatkan persepsi mereka tentang kualitas dan nilai. La Quinta telah mengembangkan citra yang baik untuk pelancong bisnis yang menginap, sementara Embassy Suites telah mengembangkan citra kelas atas bagi mereka yang mencari hotel all-suite. Konsep brand name juga merambah ke destinasi wisata. Vail, Aspen, Acapulco, Palm Springs, dan French Riviera telah memupuk reputasi yang kuat, kesadaran konsumen yang tinggi, dan harapan yang tinggi. Mereka yang mempromosikan dan mengembangkan destinasi wisata harus bertanggung jawab untuk mempromosikan dan memastikan citra merek yang positif.
-
Kualitas dan standar mudah dipertahankan
Agar merek multi-unit besar seperti Pizza Hut, Holiday Inn, dan Chili’s berhasil, mereka harus mengembangkan standar seluruh sistem untuk memenuhi harapan pelanggan. Ketika sebuah merek berhasil membangun citra berkualitas, pelanggan mengharapkan kualitas yang sama di semua gerai dengan nama merek yang sama. Merek dan kebijakan yang tidak konsisten merusak citra brand Anda. Konsistensi dan standarisasi seringkali menjadi faktor kunci yang menghubungkan konsumen dengan sebuah brand. Keuntungan utama menggunakan brand adalah menciptakan pelanggan yang loyal. Mereka membeli brand yang tersedia secara luas dan memperkuat nama merek mereka.
Mengelola Portfolio Merek
Perusahaan dengan merek dan kategori produk yang berbeda harus mengelola semuanya sebagai suatu sistem daripada mengikuti strategi brand yang berdiri sendiri. Strategi portofolio merek mendefinisikan struktur portofolio merek dan ruang lingkup, peran, dan hubungan terkait dari portofolio brand. Tujuannya adalah untuk menciptakan sinergi, pengaruh dan kejelasan dengan portofolio dan brand yang relevan, independen dan kuat. Kunci manajemen brand dalam lingkungan yang kompleks adalah memikirkannya bukan hanya sebagai pencapaian individu, tetapi sebagai anggota sistem brand yang harus berfungsi untuk mendukung orang lain. Memproduksi atau brand sistem ini sebagai dasar untuk semua brand di industri. Konsep kunci yang memandu manajemen brand adalah bahwa merek tertentu memainkan peran yang berbeda dalam sistem ini. Misalnya, satu brand dapat memainkan peran utama atau dominan, dan merek lain dapat memainkan peran pendukung.
Untuk berkomunikasi secara efektif, bisnis membayar pengiklan untuk membuat iklan yang efektif. Spesialis promosi penjualan merancang program insentif penjualan. Dan kegiatan humas perusahaan untuk meningkatkan citra perusahaan. Perusahaan kemudian melatih tenaga penjualnya untuk bersikap ramah dan kompeten. Bagi sebagian besar perusahaan, pertanyaannya bukanlah apakah komunikasi diperlukan, tetapi seberapa banyak dan bagaimana komunikasi itu dibutuhkan. Sebuah perusahaan modern yang mengoperasikan sistem komunikasi pemasaran yang kompleks. Perusahaan berkomunikasi dengan pemasok, konsumen dan berbagai anggota masyarakat. Pedagang berkomunikasi dengan konsumen dan anggota masyarakat lainnya. Konsumen berkomunikasi secara verbal satu sama lain dan dengan anggota masyarakat lainnya…setiap kelompok memberikan umpan balik komunikasi satu sama lain
Tujuan dan Fungsi Komunikasi Pemasaran
Tujuan dari komunikasi pemasaran adalah untuk :
- Menyebarkan informasi dari produk, seperti harga, distribusi (komunikasi yang membantu).
- Mempengaruhi pembelian atau membujuk konsumen pesaing untuk beralih brand (komunikasi persuasif).
- Tanggapan penerima komunikasi meliputi: Efek kognitif membentuk kesadaran tertentu, Dampak emosional, mempengaruhi orang untuk melakukan apa yang diharapkan dari mereka adalah pemenuhan pembelian, Efek positif atau perilaku yang membentuk penonton untuk tindakan selanjutnya. Pembelian berulang diharapkan.
Tahapan proses pembelian Kesadaran (awareness) terhadap produk yang ditawarkan, menyukai (interest) dan mencoba untuk belajar lebih banyak, mencoba (trying), membandingkan dengan harapan, bertindak (acting), membeli atau tidak Tidak menindaklanjuti, membeli kembali atau ganti brand.
Notifikasi layanan, notifikasi yang dihasilkan oleh proses layanan/layanan. Penampilan, perilaku dan sikap personel layanan, fungsi sistem dan teknologi layanan, dan lingkungan atau suasana di mana produk dan layanan dikirimkan. Berita Tidak Terjadwal: Sumber berita paling andal.
Demikian penjelasan tentang strategi identifikasi merek, mulai dari contohnya sampai tujuannya. Jika anda mempunyai atau akan membangun bisnis anda dapat mengunjungi web DIGIMA karena kami dapat membantu merancang system bisnis yang efektif
