Di era digital saat ini, platform streaming telah menjadi salah satu media utama untuk konsumsi konten hiburan dan informasi. Dengan meningkatnya penggunaan internet, terutama di kalangan anak muda dan masyarakat urban di Indonesia, platform streaming seperti YouTube, Netflix, Spotify, hingga Vidio telah menjadi bagian penting dari kehidupan sehari-hari. Seiring dengan peningkatan popularitas ini, brand dan perusahaan melihat peluang besar untuk memasarkan produk mereka melalui platform-platform tersebut. Artikel ini akan membahas strategi pemasaran yang efektif pada platform streaming di Indonesia.
Baca juga : Pentingnya User-Generated Content untuk UMKM
1. Pemanfaatan Iklan Video di Platform Streaming
Salah satu strategi yang dapat dilakukan oleh brand di Indonesia adalah dengan membuat iklan yang singkat namun menarik. Mengingat mayoritas pengguna platform streaming adalah anak muda dengan rentang perhatian yang lebih pendek, iklan yang berisi informasi penting secara cepat, visual yang menarik, serta call-to-action yang jelas akan lebih mudah menggaet perhatian mereka. Selain itu, dengan menggunakan tools seperti YouTube Ads, perusahaan bisa menargetkan iklan mereka kepada audiens yang lebih spesifik, baik berdasarkan demografi, minat, maupun lokasi geografis.
Meskipun iklan ini sering dianggap mengganggu, ketika dilakukan dengan tepat, iklan video dapat sangat efektif dalam menarik perhatian audiens. Platform seperti YouTube dan Vidio, iklan video adalah salah satu metode pemasaran yang paling umum. YouTube, misalnya, menawarkan berbagai jenis iklan seperti iklan yang dapat dilewati (skippable ads), iklan yang tidak dapat dilewati (non-skippable ads), serta iklan bumper yang lebih pendek. Setiap jenis iklan memiliki kelebihan masing-masing, tergantung pada tujuan kampanye pemasaran. Untuk meningkatkan brand awareness, iklan yang tidak dapat dilewati mungkin lebih efektif, sedangkan untuk menarik audiens ke situs web atau aplikasi, iklan yang dapat dilewati bisa lebih tepat.
2. Pemasaran Melalui Konten Asli (Branded Content)
Branded content adalah strategi pemasaran yang melibatkan kolaborasi antara brand dan kreator konten di platform streaming. Misalnya, sebuah brand bisa bekerja sama dengan YouTuber atau podcaster populer untuk membuat konten yang mempromosikan produk mereka secara halus namun tetap relevan dengan audiens kreator tersebut. Di Indonesia, strategi ini sering digunakan oleh brand untuk menjangkau audiens yang lebih muda, yang lebih tertarik pada konten yang otentik dan informatif daripada iklan yang secara eksplisit mempromosikan produk.
Sebagai contoh, sebuah brand makanan atau minuman bisa bekerja sama dengan kreator kuliner untuk membuat video resep atau vlog mukbang (makan bersama). Brand teknologi bisa bekerja sama dengan YouTuber teknologi untuk membuat video unboxing atau review produk. Dengan cara ini, audiens akan merasa lebih terhubung dengan produk karena mereka melihatnya dalam konteks yang relevan dan menarik.
3. Sponsorship dan Endorsement di Platform Streaming
Sponsorship dan endorsement adalah bentuk kerja sama antara brand dengan kreator konten yang dapat memberikan dampak besar pada strategi pemasaran. Di platform streaming, sponsorship dapat memberikan brand eksposur yang signifikan, sementara endorsement dapat membangun kredibilitas produk. Sponsorship di platform streaming biasanya melibatkan brand yang mensponsori episode, seri, atau acara tertentu. Contohnya, sebuah brand pakaian olahraga bisa mensponsori konten video tentang olahraga, atau brand minuman kesehatan bisa mensponsori podcast tentang gaya hidup sehat. Dengan mensponsori konten yang relevan, brand bisa mendapatkan paparan yang lebih luas di hadapan audiens yang tertarik pada niche tersebut.
4. Optimasi SEO pada Konten Streaming
Meskipun optimasi mesin pencari (SEO) lebih sering dikaitkan dengan website atau blog, SEO juga dapat diaplikasikan pada konten di platform streaming. Ini adalah strategi penting untuk memastikan bahwa konten brand atau iklan Anda ditemukan oleh audiens yang tepat. Di YouTube, misalnya, optimasi SEO melibatkan penggunaan kata kunci yang relevan di judul video, deskripsi, dan tag. Algoritma YouTube bekerja dengan cara menampilkan konten yang paling relevan dengan pencarian pengguna. Oleh karena itu, jika sebuah brand ingin menjangkau audiens yang tertarik pada produk kecantikan, mereka harus memastikan bahwa video yang mereka buat dioptimalkan dengan kata kunci yang relevan seperti “tutorial makeup”, “review skincare”, atau “produk kecantikan terbaik”. Selain itu, thumbnail yang menarik juga penting untuk meningkatkan click-through rate (CTR) dari video tersebut.
5. Menggunakan Influencer dan Kreator Konten Lokal
Influencer marketing terus berkembang pesat di Indonesia, terutama dengan popularitas platform streaming seperti YouTube dan TikTok. Kolaborasi dengan influencer lokal adalah salah satu cara efektif bagi brand untuk membangun koneksi yang lebih dekat dengan audiens Indonesia. Kreator konten lokal memiliki pemahaman yang lebih mendalam tentang budaya dan tren yang sedang berkembang di Indonesia. Mereka juga memiliki basis penggemar yang setia dan terlibat aktif dalam konten yang mereka buat. Oleh karena itu, bekerja sama dengan influencer yang relevan dapat membantu brand menjangkau audiens yang lebih luas secara lebih personal.
Sebagai contoh, brand fashion lokal bisa bekerja sama dengan influencer mode untuk memperkenalkan koleksi terbaru mereka kepada pengikut influencer tersebut. Dengan pendekatan ini, brand tidak hanya memanfaatkan popularitas influencer, tetapi juga membangun citra brand yang lebih relevan dengan gaya hidup dan selera audiens Indonesia.
6. Pemasaran Melalui Podcast
Podcast adalah salah satu jenis konten yang semakin populer di Indonesia. Salah satu kelebihan podcast adalah kemampuannya untuk menyampaikan pesan secara lebih mendalam dan santai. Pendengar podcast cenderung lebih fokus dan terlibat dengan konten yang mereka dengarkan. Brand bisa memanfaatkan peluang ini dengan menjadi sponsor episode podcast atau melalui iklan pre-roll dan mid-roll, di mana host podcast akan mempromosikan produk di awal atau tengah episode.
Penting bagi brand untuk memilih podcast yang sesuai dengan target pasar mereka. Misalnya, brand teknologi mungkin ingin bekerja sama dengan podcast yang membahas teknologi dan inovasi, sementara brand kecantikan bisa bekerja sama dengan podcast yang membahas topik lifestyle dan self-care.
7. Menyediakan Konten Interaktif untuk Meningkatkan Engagement
Konten interaktif adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan keterlibatan audiens di platform streaming. Konten yang mengajak audiens untuk berpartisipasi, seperti polling, kuis, atau tantangan, dapat membuat audiens merasa lebih terlibat dengan brand. Di platform seperti YouTube dan Instagram, fitur interaktif seperti polling di Instagram Stories atau fitur live streaming. YouTube memungkinkan brand untuk berinteraksi langsung dengan audiens mereka. Selain itu, fitur seperti komentar dan reaksi di TikTok memungkinkan audiens untuk memberikan feedback secara real-time, yang dapat digunakan oleh brand untuk menyesuaikan strategi pemasaran mereka.
Kesimpulan
Strategi pemasaran pada platform streaming di Indonesia terus berkembang seiring dengan meningkatnya penggunaan media digital. Dengan berbagai opsi seperti iklan video, branded content, sponsorship, dan optimasi SEO, brand dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan membangun koneksi yang lebih kuat dengan konsumen. Penggunaan influencer lokal, konten podcast, dan fitur interaktif juga dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran di platform streaming. Dengan strategi yang tepat, platform streaming dapat menjadi saluran pemasaran yang sangat kuat bagi brand di Indonesia.
Baca juga : Pemasaran Melalui Podcast di Indonesia
Untuk pelaku usaha yang ingin meningkatkan presensi online dan pertumbuhan bisnisnya, DIGIMA hadir sebagai solusi digital marketing yang tepat. Kami menawarkan layanan lengkap, termasuk pembuatan konten berkualitas, mengoptimalkan landing page, dan produksi video pendek yang atraktif untuk mendukung pengembangan bisnis Anda. Jangan ragu untuk menghubungi tim kami melalui Admin DIGIMA atau langsung DM via instagram DIGIMA. Bersama DIGIMA, konsultasikan segala kebutuhan pemasaran digital bisnis Anda dan temukan strategi yang efektif bersama kami.
