Dalam beberapa tahun terakhir, platform media sosial seperti TikTok telah menjadi kekuatan besar yang mengubah lanskap industri kecantikan, termasuk produk skincare. TikTok, dengan format video pendeknya yang mudah diakses dan menghibur, telah menjadi tempat yang efektif untuk berbagi tren, pengalaman, dan rekomendasi produk. Banyak pengguna yang berbagi rutinitas kecantikan mereka, mengulas produk, dan memberikan saran terkait perawatan kulit. Artikel ini akan membahas bagaimana produk skincare berkembang di komunitas TikTok, bagaimana TikTok memengaruhi tren kecantikan, serta dampak dari fenomena ini terhadap pasar skincare secara keseluruhan.
Baca juga: Produk Handmade di Pasar Internasional: Peluang dan Tantangan
TikTok sebagai Platform Kecantikan dan Skincare
TikTok, yang diluncurkan pada 2016 oleh perusahaan teknologi asal Tiongkok, ByteDance, dengan cepat menjadi salah satu platform media sosial paling populer di dunia. Dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan pada 2023, TikTok telah membuka peluang bagi berbagai merek untuk memasarkan produk mereka dengan cara yang lebih organik dan autentik. Banyak influencer, ahli kecantikan, dan bahkan konsumen biasa yang memanfaatkan TikTok untuk merekomendasikan produk-produk skincare, berbagi pengalaman pribadi, atau bahkan menunjukkan sebelum dan sesudah penggunaan produk tertentu.
Tren Skincare yang Viral di TikTok
TikTok dikenal dengan kemampuannya untuk membuat tren viral dalam waktu singkat, dan dunia skincare tidak luput dari fenomena ini. Beberapa tren skincare yang muncul dan berkembang di TikTok memberikan dampak besar pada merek dan konsumen. Berikut adalah beberapa tren skincare yang viral di TikTok:
1. #SkinTok dan #BeautyTok
Hashtag seperti #SkinTok dan #BeautyTok menjadi sangat populer di TikTok dan menciptakan komunitas besar yang berfokus pada perawatan kulit. Pengguna TikTok dari berbagai belahan dunia membagikan pengalaman mereka menggunakan produk skincare, memberikan rekomendasi berdasarkan jenis kulit, dan menyarankan rutinitas perawatan kulit yang efektif.
2. Produk dengan Bahan-bahan Alami
Di TikTok, tren penggunaan bahan-bahan alami dalam skincare sangat mencuri perhatian. Produk yang mengandung bahan-bahan seperti aloe vera, tea tree oil, atau niacinamide sering kali menjadi sorotan berkat ulasan positif dari pengguna. TikTok mempopulerkan kesadaran tentang bahan-bahan skincare yang lebih alami dan ramah lingkungan, yang membuat banyak merek skincare yang berbasis pada bahan alami mendapat perhatian lebih besar.
3. Skincare Minimalis
Selain produk yang mengandalkan bahan-bahan alami, tren skincare minimalis juga mulai populer di TikTok. Banyak pengguna TikTok yang mengadopsi rutinitas perawatan kulit yang sederhana dan fokus pada penggunaan produk dengan beberapa langkah saja. Pendekatan minimalis ini menginspirasi banyak orang untuk menghindari rutinitas yang berlebihan dan memilih produk yang lebih efektif namun tidak terlalu banyak.
4. Bahan Berbasis Asam (AHA, BHA, Retinol)
Produk dengan kandungan asam, seperti AHA (Alpha Hydroxy Acid) dan BHA (Beta Hydroxy Acid), serta retinol, juga menjadi sorotan di TikTok. Produk-produk yang mengandung bahan aktif ini sering kali digunakan untuk mengatasi masalah kulit seperti jerawat, bekas jerawat, dan penuaan dini. Banyak pengguna TikTok membagikan tips tentang bagaimana cara menggunakan bahan-bahan ini dengan aman dan efektif, yang membuat produk seperti toner AHA, serum BHA, dan krim retinol sangat populer.
5. Produk “Glow Up”
TikTok memiliki kecenderungan untuk mempopulerkan tren yang berfokus pada “glowing skin” atau kulit yang bercahaya. Banyak pengguna TikTok yang menunjukkan hasil penggunaan produk tertentu yang memberikan efek kulit lebih bercahaya dan sehat. Produk dengan klaim “glow” sering kali mendapat perhatian lebih, dengan banyak ulasan dan tutorial yang menunjukkan bagaimana cara mendapatkan kulit cerah hanya dalam beberapa minggu penggunaan.
6. Routine “Before Bed” atau Pagi Hari
Berbagai rutinitas skincare untuk waktu-waktu tertentu seperti rutinitas sebelum tidur atau rutinitas pagi hari juga menjadi tren besar di TikTok. Banyak influencer yang berbagi rutinitas mereka yang melibatkan berbagai produk skincare seperti cleanser, toner, serum, pelembap, dan sunscreen. Menyusun rutinitas yang mudah diikuti menjadi kunci utama di TikTok, dan ini memberi inspirasi bagi banyak orang untuk mulai merawat kulit mereka dengan cara yang lebih disiplin.
Pengaruh TikTok terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare
TikTok tidak hanya sebagai tempat berbagi informasi, tetapi juga merupakan platform yang memengaruhi keputusan pembelian. Komunitas TikTok, yang dikenal dengan keterlibatan yang tinggi, memiliki daya tarik yang besar bagi merek dan perusahaan skincare. Banyak konsumen merasa lebih terhubung dengan rekomendasi yang datang dari pengguna TikTok lain dibandingkan dengan iklan tradisional. Berikut adalah beberapa cara TikTok mempengaruhi keputusan pembelian:
1. Ulasan dan Testimoni Pengguna
Banyak pengguna TikTok yang secara terbuka mengulas produk skincare berdasarkan pengalaman pribadi mereka, baik itu positif maupun negatif. Ulasan ini sering kali berupa video yang menunjukkan sebelum dan sesudah penggunaan, memberikan bukti yang lebih nyata tentang efektivitas produk.
2. Fitur “Link in Bio” dan Kolaborasi dengan Influencer
Banyak merek skincare bekerja sama dengan influencer TikTok untuk mempromosikan produk mereka. Influencer ini tidak hanya memberikan ulasan tetapi juga menunjukkan cara penggunaan produk, menciptakan keterlibatan yang lebih besar dengan audiens mereka. Merek juga memanfaatkan fitur “link in bio” untuk memudahkan pengikut membeli produk secara langsung melalui aplikasi, meningkatkan konversi penjualan.
3. Kekuatan Hashtag dan Challenge
TikTok memiliki kekuatan dalam menciptakan tantangan atau challenge yang dapat menyebar dengan cepat. Misalnya, beberapa challenge skincare dapat mengajak pengguna untuk mencoba produk tertentu selama beberapa minggu dan berbagi hasilnya dengan tagar tertentu. Ini memberi efek viral yang besar, meningkatkan visibilitas produk, dan mendorong banyak orang untuk membeli.
4. Kepercayaan Konsumen terhadap Konten Autentik
Salah satu alasan TikTok memiliki pengaruh besar dalam membeli produk skincare adalah karena kontennya yang cenderung lebih autentik dan terasa lebih relatable. Pengguna TikTok merasa lebih mudah percaya pada pengalaman orang lain daripada melihat iklan tradisional. Ini menciptakan pasar yang sangat terbuka untuk produk yang dilihat sering di TikTok, terutama yang memiliki ulasan positif dari komunitas pengguna.
Dampak TikTok terhadap Industri Skincare
Dengan pengaruh besar TikTok terhadap perilaku konsumen, banyak merek skincare yang mulai beradaptasi dengan fenomena ini. Beberapa dampak yang terlihat di industri skincare adalah:
- Peningkatan Penjualan Produk Skincare: Banyak produk skincare yang sebelumnya kurang dikenal, tiba-tiba menjadi sangat populer berkat tren viral di TikTok. Produk yang direkomendasikan oleh influencer atau pengguna TikTok bisa mengalami lonjakan penjualan dalam waktu yang sangat singkat.
- Meningkatnya Kolaborasi dengan Influencer: TikTok telah menciptakan pasar baru bagi influencer marketing, di mana merek skincare bekerja sama dengan influencer untuk memperkenalkan produk mereka. Kolaborasi ini sering kali menghasilkan konten yang sangat autentik dan relevan bagi audiens, yang pada gilirannya meningkatkan kesadaran merek dan penjualan produk.
- Fokus pada Bahan dan Transparansi: TikTok mengedepankan transparansi dan edukasi dalam hal bahan-bahan produk. Konsumen semakin sadar akan bahan yang terkandung dalam produk skincare dan mencari produk dengan formula yang aman, efektif, dan sesuai dengan kebutuhan kulit mereka.
Baca juga: Produk Kecantikan dengan Kampanye Storytelling
Kesimpulan
Produk skincare di komunitas TikTok telah menjadi bagian integral dari tren kecantikan yang lebih besar di platform ini. TikTok memberi ruang bagi konsumen untuk berbagi pengalaman, memberikan rekomendasi, dan membentuk tren skincare yang viral. Tren ini menunjukkan bagaimana kekuatan media sosial dapat mengubah dinamika pasar dan cara produk kecantikan dipasarkan serta dikonsumsi.
Untuk pelaku usaha yang ingin meningkatkan presensi online dan pertumbuhan bisnisnya, DIGIMA hadir sebagai solusi digital marketing yang tepat. Kami menawarkan layanan lengkap, termasuk pembuatan konten berkualitas, mengoptimalkan landing page, dan produksi video pendek yang atraktif untuk mendukung pengembangan bisnis Anda. Jangan ragu untuk menghubungi tim kami melalui Admin DIGIMA atau langsung DM via instagram DIGIMA. Bersama DIGIMA, konsultasikan segala kebutuhan pemasaran digital bisnis Anda dan temukan strategi yang efektif bersama kami.
