Di era globalisasi, industri hiburan Korea, khususnya K-pop dan K-drama, sangat populer di seluruh dunia. Fenomena ini juga mempengaruhi penggunaan brand ambassador Korea di berbagai industri di luar Korea. Sayangnya, saat ini menuai pro dan kontra karena beberapa brand skincare lokal menggunakan artis Korea sebagai brand ambasadornya. Brand ambassador adalah istilah pemasaran untuk seseorang atau kelompok yang disewa oleh suatu organisasi atau perusahaan untuk mempromosikan suatu merek berupa produk atau jasa di tingkat nasional atau internasional. Salah satu yang kerap diperbincangkan adalah brand Avoskin yang memilih aktor papan atas Korea Selatan Park Hyung Sik sebagai brand ambasadornya. Hal ini banyak dikritik oleh netizen karena dianggap berlebihan, padahal banyak beauty vlogger yang dianggap handal dan dipercaya oleh masyarakat. Maka dari itu, pada artikel kali ini kita akan membahas pro dan kontra penggunaan brand Ambassador Korea.
Pro atau Keuntungan Menggunakan Brand Ambassador Korea
Menggunakan brand ambassador Korea telah menjadi strategi pemasaran yang populer di seluruh dunia. Selebriti Korea, khususnya yang berasal dari K-pop dan K-drama, mempunyai daya tarik yang luar biasa. Berikut ini beberapa keuntungan dan manfaat menggunakan brand Ambassador Korea:
1. Daya Tarik Global
Salah satu manfaat utama menggunakan brand ambassador Korea adalah daya tarik budaya pop Korea secara global. Produk K-pop, K-drama, dan K-beauty tersebar di seluruh dunia dan ketenaran selebriti Korea menjangkau khalayak di seluruh dunia. Dengan menggunakan brand ambassador Korea yang populer, sebuah merek dapat memanfaatkan popularitasnya untuk menjangkau pasar global dengan lebih efektif.
2. Minat Generasi Muda
Brand ambassador Korea seringkali sangat populer di kalangan generasi muda. Mereka memiliki penggemar setia dan sangat dipengaruhi oleh merek selebriti Korea. Oleh karena itu, brand ambassador Korea dapat membantu merek menarik perhatian audiens muda, yang seringkali merupakan kelompok sasaran yang sangat diinginkan.
3. Citra Positif
Kebanyakan brand ambassador Korea memiliki citra yang positif dan jelas. Mereka sering dilihat oleh para penggemarnya sebagai panutan yang dapat menyampaikan citra baik dari merek yang mereka wakili. Seorang brand ambassador dengan citra positif dapat meningkatkan reputasi merek secara signifikan.
4. Pengaruh Media Sosial
Brand ambassador Korea sering kali memiliki banyak pengikut di media sosial. Mereka aktif di platform seperti Instagram, Twitter, dan YouTube dan konten yang mereka bagikan sering kali berdampak besar. Hal ini dapat membantu merek memperluas jangkauan media sosial mereka dan mendapatkan lebih banyak perhatian dari pengguna.
5. Keahlian dalam Berpenampilan
Kebanyakan brand ambassador Korea adalah selebriti dengan penampilan menarik. Hal ini dapat memberikan keuntungan tambahan bagi brand yang ingin dikaitkan dengan kecantikan atau fashion. Mereka dapat membantu menyajikan produk secara visual dengan sangat baik.
Kontra atau Kelemahan Brand Ambassador Korea
Meskipun banyak keuntungan menggunakan brand Ambassador Korea seperti yang sudah dijelaskan pada kelebihan sebelumnya, namun ada juga beberapa kontra atau tantangan yang perlu diperhatikan saat memutuskan untuk menggunakan selebriti Korea sebagai brand Ambassador. Berikut beberapa kelemahan yang harus Anda pertimbangkan:
1. Biaya Tinggi
Penggunaan brand ambassador Korea yang populer sering kali memerlukan biaya yang sangat tinggi. Mereka adalah orang-orang terkenal di seluruh dunia dan dapat dibayar dengan baik atas pekerjaan mereka. Untuk brand kecil atau startup dengan anggaran terbatas, hal ini mungkin tidak terjangkau.
2. Risiko Reputasi
Dari segi image positif, risikonya tinggi jika terjadi kontroversi dengan brand Ambassador Korea. Skandal atau pernyataan kontroversial yang dilakukan selebritis dapat merusak reputasi brand yang diwakilinya. Merek harus bersiap menghadapi konsekuensi dari risiko ini.
3. Kemungkinan Perbedaan Budaya
Korea dan negara lain memiliki perbedaan budaya yang signifikan. Merek yang menggunakan brand ambassador Korea harus berhati-hati agar tidak menimbulkan ketidaknyamanan budaya atau kontroversi di pasar internasional. Kesalahpahaman budaya bisa menjadi masalah serius.
4. Fokus pada Selebriti Dibandingkan Produk
Terlalu banyak fokus pada selebriti sebagai brand ambassador dapat mengalihkan perhatian dari produk atau layanan sebenarnya. Masyarakat mungkin lebih tertarik pada selebriti itu sendiri daripada apa yang mereka wakili, sehingga tujuan pemasaran awal menjadi kabur.
5. Batasan Kreativitas
Jika Anda menggunakan brand ambassador Korea yang sangat terkenal, merek tersebut mungkin merasa terikat dengan citra dan reputasi selebriti tersebut. Hal ini dapat membatasi kreativitas dalam kampanye pemasaran dan menghambat kemampuan merek untuk berinovasi.
Kesimpulan
Menggunakan brand ambassador Korea memiliki pro dan kontra yang harus dipertimbangkan dengan cermat oleh merek. Mereka bisa mendapatkan keuntungan dari daya tarik global, daya tarik generasi muda, citra positif, pengaruh media sosial dan keterampilan kinerja brand ambassador Korea. Namun, biaya yang tinggi, risiko reputasi, potensi perbedaan budaya, ketidakselarasan, dan keterbatasan kreatif juga harus diatasi.
Merek harus melakukan analisis mendalam untuk menentukan apakah penggunaan brand ambassador Korea sesuai dengan strategi, target pasar, dan tujuan pemasaran mereka. Mereka juga perlu secara bijak mengelola risiko yang terkait dengan kontroversi dan perbedaan budaya. Jika dipertimbangkan secara matang, penggunaan brand ambassador Korea dapat menjadi langkah strategis yang penting dalam membangun hubungan merek yang kuat dengan konsumen di seluruh dunia.
Meskipun selebriti Korea dapat memberikan daya tarik besar dan visibilitas bagi merek, ada biaya tinggi dan risiko terkait. DIGIMA sebagai agensi pemasaran digital memiliki peran penting dalam mengelola strategi yang melibatkan brand ambassador Korea agar menguntungkan bagi merek. Dengan pendekatan yang hati-hati dan strategi yang efektif, DIGIMA dapat membantu merek mencapai kesuksesan dalam bisnis Anda. Hubungi Admin DIGIMA atau DM Instagram DIGIMA untuk konsultasi lebih lanjut.
