Dalam era digital yang semakin berkembang, pemasaran produk anak menjadi semakin kompleks. Konsumen modern lebih kritis terhadap apa yang mereka beli dan cenderung mencari informasi yang lebih mendalam mengenai produk yang ingin mereka konsumsi, terutama yang berkaitan dengan anak-anak mereka. Salah satu pendekatan pemasaran yang semakin populer adalah menggunakan influencer parenting untuk mempromosikan produk anak. Influencer parenting memiliki pengaruh yang besar di kalangan orangtua, sehingga mereka dapat menjadi mitra yang efektif untuk meningkatkan kesadaran merek dan membangun kepercayaan terhadap produk yang ditawarkan. Artikel ini akan membahas bagaimana pemasaran produk anak melalui influencer parenting dapat menjadi strategi yang menguntungkan bagi merek, serta bagaimana cara menjalankannya dengan tepat.
Baca juga: Produk F&B dengan Strategi Pre-Order Online
Apa Itu Influencer Parenting?
Influencer parenting adalah individu yang memiliki pengaruh besar di dunia maya, terutama dalam komunitas orangtua, dan sering berbagi pengalaman, tips, serta informasi terkait pengasuhan anak, gaya hidup keluarga, serta produk-produk yang mereka gunakan untuk anak-anak mereka. Mereka dapat berbagi konten melalui berbagai platform media sosial, seperti Instagram, YouTube, TikTok, atau blog, dan memiliki audiens yang sangat tersegmentasi orangtua yang mencari produk terbaik untuk anak-anak mereka. Influencer parenting umumnya dianggap sebagai otoritas dalam hal pengasuhan anak. Mereka sering kali berbicara tentang pengalaman pribadi mereka, merekomendasikan produk yang mereka percayai, dan memberikan ulasan tentang berbagai produk yang mereka gunakan dalam kehidupan sehari-hari mereka bersama anak-anak mereka. Audiens mereka merasa lebih dekat dengan mereka karena influencer parenting sering membagikan cerita pribadi dan pengalaman yang autentik, sehingga menciptakan hubungan yang lebih emosional dan lebih dipercaya oleh pengikut mereka.
Mengapa Menggunakan Influencer Parenting untuk Pemasaran Produk Anak?
Pemasaran melalui influencer parenting memiliki sejumlah keuntungan yang bisa dimanfaatkan oleh perusahaan untuk meningkatkan penjualan produk anak. Berikut adalah beberapa alasan mengapa pemasaran produk anak dengan influencer parenting bisa menjadi strategi yang sangat efektif:
1. Membangun Kepercayaan
Kepercayaan adalah faktor utama dalam keputusan pembelian produk anak. Orangtua sangat selektif dan berhati-hati ketika memilih produk untuk anak-anak mereka karena mereka ingin memastikan bahwa produk tersebut aman, bermanfaat, dan sesuai dengan kebutuhan anak. Influencer parenting dapat memberikan ulasan yang jujur dan terpercaya tentang produk yang mereka gunakan, yang membantu membangun kepercayaan antara merek dan calon pelanggan. Karena influencer parenting cenderung berbagi pengalaman pribadi dan sering menyertakan rekomendasi berbasis pengalaman mereka, audiens merasa lebih percaya diri untuk membeli produk yang mereka tawarkan. Kepercayaan yang dibangun oleh influencer ini dapat memengaruhi keputusan pembelian secara signifikan.
2. Akses ke Audiens yang Tersegmentasi
Salah satu keunggulan utama bekerja dengan influencer parenting adalah kemampuan untuk mengakses audiens yang tersegmentasi dengan baik. Orangtua adalah audiens yang sangat spesifik dan cenderung mencari informasi yang relevan untuk kebutuhan anak-anak mereka. Influencer parenting memiliki pengikut yang terdiri dari orangtua yang aktif mencari produk-produk berkualitas untuk anak mereka. Oleh karena itu, kampanye pemasaran melalui influencer parenting memiliki peluang lebih tinggi untuk menjangkau target pasar yang tepat. Selain itu, influencer parenting sering kali memiliki audiens yang loyal dan sangat terlibat. Ini memungkinkan produk anak untuk diterima lebih baik di pasar dan memperoleh respons yang positif dari audiens yang sudah percaya pada pendapat influencer.
3. Peningkatan Brand Awareness
Menggunakan influencer parenting sebagai bagian dari strategi pemasaran dapat membantu meningkatkan brand awareness atau kesadaran merek secara signifikan. Ketika influencer berbicara tentang produk anak, mereka tidak hanya membagikan informasi produk, tetapi juga menyertakan narasi yang relevan dengan pengalaman sehari-hari mereka sebagai orangtua. Ini membantu audiens merasa lebih terhubung dengan produk dan merek. Bahkan jika audiens belum membeli produk, mereka mungkin mulai mengenali merek tersebut dan mengingatnya ketika membutuhkan produk serupa di masa depan. Dalam hal ini, influencer bertindak sebagai duta merek yang membantu produk tetap berada dalam pikiran konsumen.
4. Konten yang Menarik dan Relevan
Influencer parenting memiliki kemampuan untuk menghasilkan konten yang menarik dan relevan yang berbicara langsung kepada audiens mereka. Konten ini bisa berupa ulasan produk, tutorial penggunaan, cerita pribadi tentang pengalaman mereka dengan produk tersebut, atau bahkan giveaway yang melibatkan produk anak. Dengan konten yang menarik dan menghibur, produk anak bisa mendapatkan perhatian yang lebih besar, serta menunjukkan manfaat produk dengan cara yang lebih kreatif dan humanis. Konten ini juga seringkali lebih mudah dibagikan oleh audiens, yang membantu meningkatkan jangkauan merek tanpa biaya tambahan.
5. Meningkatkan Penjualan Melalui Rekomendasi
Orangtua yang mengikuti influencer parenting sering kali mencari panduan untuk produk yang akan mereka beli, baik itu pakaian anak, mainan, atau produk kesehatan dan kebersihan. Ketika influencer merekomendasikan produk yang mereka gunakan dan cintai, ini berpotensi mendorong pengikut untuk melakukan pembelian, terutama jika influencer tersebut menunjukkan cara penggunaan produk atau berbagi manfaat nyata yang mereka rasakan. Influencer parenting memiliki kemampuan untuk mempengaruhi keputusan pembelian, baik secara langsung (melalui link afiliasi atau kode diskon) maupun secara tidak langsung, dengan membentuk opini audiens terhadap produk tertentu.
Bagaimana Cara Menggunakan Influencer Parenting dalam Pemasaran Produk Anak?
Untuk memastikan kesuksesan pemasaran produk anak melalui influencer parenting, perusahaan perlu mempertimbangkan beberapa hal penting:
1. Pilih Influencer yang Tepat
Pilih influencer yang sesuai dengan nilai merek dan produk yang Anda tawarkan. Cari influencer parenting yang memiliki audiens yang relevan dengan produk anak yang Anda jual. Misalnya, jika Anda menjual mainan edukatif, cari influencer yang sering berbicara tentang pengasuhan anak yang mendidik atau yang memiliki audiens yang tertarik pada pendidikan anak. Selain itu, pastikan influencer tersebut memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi dengan audiensnya. Keterlibatan yang tinggi menunjukkan bahwa audiens mereka lebih aktif dan lebih mungkin merespons rekomendasi produk.
2. Beri Kebebasan dalam Membuat Konten
Meskipun penting untuk memberikan pedoman dasar tentang apa yang ingin Anda sampaikan tentang produk, biarkan influencer memiliki kebebasan dalam menciptakan konten yang terasa autentik. Audiens mereka lebih cenderung percaya pada ulasan yang tidak terkesan dipaksakan atau berlebihan. Konten yang alami dan sesuai dengan gaya influencer akan terasa lebih meyakinkan bagi pengikut mereka.
3. Gunakan Testimoni dan Ulasan
Orangtua menghargai testimoni dari sesama orangtua. Mendorong influencer untuk memberikan ulasan yang jujur dan mendalam tentang produk Anda, serta berbagi cerita pribadi mereka tentang bagaimana produk tersebut membantu mereka atau anak mereka, bisa sangat efektif dalam membangun kepercayaan.
4. Tawarkan Insentif kepada Pengikut
Memberikan insentif seperti kode diskon atau hadiah untuk pengikut yang melakukan pembelian melalui rekomendasi influencer dapat meningkatkan konversi penjualan. Program afiliasi atau giveaway juga dapat memperluas jangkauan kampanye dan meningkatkan partisipasi audiens.
Baca juga: Produk Kesehatan dengan Kampanye Interaktif
Kesimpulan
Pemasaran produk anak dengan influencer parenting adalah strategi yang sangat efektif untuk membangun kepercayaan, meningkatkan brand awareness, dan mendorong penjualan. Influencer parenting memiliki pengaruh yang besar di kalangan orangtua dan dapat membantu memperkenalkan produk dengan cara yang lebih autentik dan manusiawi. Dengan memilih influencer yang tepat, memberikan kebebasan dalam pembuatan konten, serta menawarkan insentif kepada pengikut, perusahaan dapat memanfaatkan kekuatan influencer untuk mencapai tujuan pemasaran mereka dan menciptakan hubungan yang lebih kuat dengan audiens mereka.
Untuk pelaku usaha yang ingin meningkatkan presensi online dan pertumbuhan bisnisnya, DIGIMA hadir sebagai solusi digital marketing yang tepat. Kami menawarkan layanan lengkap, termasuk pembuatan konten berkualitas, mengoptimalkan landing page, dan produksi video pendek yang atraktif untuk mendukung pengembangan bisnis Anda. Jangan ragu untuk menghubungi tim kami melalui Admin DIGIMA atau langsung DM via instagram DIGIMA. Bersama DIGIMA, konsultasikan segala kebutuhan pemasaran digital bisnis Anda dan temukan strategi yang efektif bersama kami.
