Cara memilih influencer, influencer marketing saat ini sudah menjadi salah satu strategi utama bagi banyak brand. Mulai dari bisnis kecil sampai perusahaan besar, semuanya berlomba-lomba untuk menggandeng influencer agar bisa menjangkau audiens yang lebih luas. Tapi, satu hal yang sering bikin pusing adalah bagaimana cara memilih influencer yang benar-benar cocok untuk brand kita.
Jangan asal pilih hanya karena follower-nya banyak atau karena mereka lagi viral. Kalau kamu salah langkah, bukan cuma buang-buang anggaran, tapi juga bisa berdampak buruk pada citra brand. Nah, biar nggak salah jalan, yuk bahas bareng cara yang tepat dalam memilih influencer yang bisa bantu brand kamu makin dikenal dan dipercaya.
Baca juga: Influencer YouTube dan Pengaruhnya dalam Dunia Digital
Kenali Dulu Tujuan Campaign Kamu
Sebelum mulai cari influencer, langkah pertama yang harus kamu lakukan adalah memahami dengan jelas apa tujuan dari campaign kamu. Apakah kamu ingin meningkatkan brand awareness, menjual produk, atau membangun kepercayaan di niche tertentu?
Misalnya, kalau tujuanmu hanya ingin dikenal lebih luas, kamu bisa kerja sama dengan influencer yang punya jangkauan besar. Tapi kalau kamu mau membangun kepercayaan dan komunitas, micro influencer atau KOC (Key Opinion Consumer) bisa jadi pilihan yang lebih efektif.
Dengan mengetahui tujuannya, kamu akan lebih mudah menyesuaikan siapa influencer yang paling sesuai dengan kebutuhan brand-mu.
Lihat Audiens yang Mereka Miliki
Follower banyak belum tentu relevan. Yang paling penting adalah apakah audiens mereka sesuai dengan target pasarmu. Misalnya, kalau kamu jual skincare untuk remaja, maka sebaiknya cari influencer yang memang banyak diikuti oleh anak-anak muda, terutama perempuan usia 15–25 tahun.
Lihat juga dari komentar atau interaksi di postingannya. Apakah audiens mereka aktif dan tertarik dengan konten seputar produk atau gaya hidup yang kamu tawarkan? Kalau iya, itu pertanda bagus.
Kamu juga bisa cek lokasi mayoritas pengikutnya. Kalau brand-mu fokus di Indonesia, tapi 70% followers-nya dari luar negeri, mungkin hasil campaign tidak akan seefektif yang kamu harapkan
Perhatikan Gaya Konten Mereka
Setiap influencer punya gaya komunikasi yang berbeda. Ada yang lucu dan santai, ada yang formal dan informatif, ada juga yang suka berbagi cerita personal. Nah, gaya ini penting banget untuk kamu pertimbangkan.
Kalau brand kamu punya tone yang fun dan friendly, akan lebih cocok bekerja sama dengan influencer yang juga punya gaya serupa. Jadi ketika mereka mempromosikan produk kamu, hasilnya nggak terasa dipaksakan.
Kamu juga bisa cek apakah mereka sering menggunakan storytelling atau lebih sering memposting foto produk langsung. Menyesuaikan gaya konten influencer dengan identitas brand akan membuat pesan yang disampaikan terasa lebih alami dan mudah diterima oleh audiens.
Cek Engagement Rate, Jangan Cuma Lihat Follower
Salah satu kesalahan paling umum adalah hanya fokus pada jumlah followers. Padahal, sekarang yang lebih penting adalah engagement rate. Ini menunjukkan seberapa besar audiens mereka benar-benar memperhatikan dan berinteraksi dengan konten.
Influencer dengan 20 ribu followers tapi punya engagement tinggi sering kali lebih efektif daripada yang punya 200 ribu followers tapi interaksinya sepi. Engagement bisa dilihat dari jumlah likes, komentar, shares, dan views.
Kamu bisa hitung sendiri secara kasar atau gunakan tools gratis seperti Social Blade, HypeAuditor, atau Not Just Analytics buat dapetin insight yang lebih mendalam.
Lihat Track Record dan Kredibilitasnya
Sebelum ajak kerja sama, penting banget buat ngecek jejak digital si influencer. Apakah mereka pernah terlibat kontroversi? Bagaimana mereka menghadapi komentar negatif? Apa saja brand yang pernah bekerja sama dengan mereka sebelumnya?
Kalau mereka pernah bekerja dengan brand kompetitor, nggak masalah, tapi kamu perlu tahu bagaimana hasil campaign-nya. Apakah terlihat profesional, atau justru kurang meyakinkan?
Kredibilitas juga bisa dilihat dari cara mereka menanggapi pengikutnya. Influencer yang aktif menjawab pertanyaan, memberi edukasi, dan membangun komunitas biasanya lebih dipercaya.
Perhatikan Konsistensi dan Kualitas Kontennya
Influencer yang bagus nggak cuma rajin posting, tapi juga punya kualitas visual dan narasi yang konsisten. Coba scroll feed mereka, apakah kontennya teratur? Apakah tone dan style mereka selalu relevan dengan persona yang mereka bangun?
Konsistensi ini penting karena akan berdampak pada cara audiens mereka memandang produkmu. Influencer yang terlihat asal-asalan dalam membuat konten bisa menciptakan kesan kurang profesional terhadap brand yang mereka promosikan
Bangun Hubungan, Bukan Sekadar Transaksi
Daripada sekali endorse lalu selesai, lebih baik kamu membangun kerja sama jangka panjang dengan influencer. Ketika mereka benar-benar mengenal produkmu dan sudah pernah mencobanya secara langsung, rekomendasi yang mereka berikan akan terasa jauh lebih autentik.
Kamu juga bisa libatkan mereka dalam proses kreatif. Tanyakan ide mereka soal campaign, beri kebebasan untuk menyesuaikan gaya promosi sesuai dengan karakter mereka. Hasilnya akan lebih natural dan bisa meningkatkan kepercayaan audiens.
Hati-Hati dengan Fake Followers
Fenomena fake followers masih marak terjadi. Beberapa influencer membeli followers hanya untuk terlihat punya jangkauan besar. Tapi followers palsu ini nggak akan memberikan engagement yang kamu butuhkan.
Makanya penting banget buat cek follower mereka secara detail. Perhatikan komentar—apakah terlihat nyata atau hanya emoji dan kalimat yang berulang? Apakah jumlah likes masuk akal dibandingkan dengan jumlah followers?
Tools seperti FollowerCheck atau Modash bisa membantu kamu mengidentifikasi akun-akun yang mencurigakan.
Jangan Lupa Budget dan ROI
Setiap influencer punya rate card yang berbeda. Jangan tergiur hanya karena tarif murah, tapi juga jangan langsung menolak yang mahal tanpa melihat potensi hasilnya. Yang penting adalah apakah campaign itu bisa memberikan return on investment (ROI) yang sepadan.
Kalau kamu punya anggaran terbatas, bisa mulai dengan nano influencer atau micro influencer. Mereka cenderung lebih terjangkau dan biasanya punya hubungan yang lebih dekat dengan pengikutnya.
Yang penting, selalu ukur hasil campaign. Berapa banyak traffic yang masuk, penjualan yang terjadi, atau peningkatan follower yang kamu dapatkan setelah campaign berjalan.
Kesimpulan
Memilih influencer itu bukan soal siapa yang paling terkenal, tapi siapa yang paling cocok dengan identitas brand kamu. Mulai dari memahami tujuan campaign, mengenali audiens, menilai gaya konten, hingga mengecek track record, semuanya penting untuk memastikan campaign kamu berjalan sukses.
Jangan terburu-buru saat memilih. Luangkan waktu untuk riset dan membangun hubungan yang sehat dengan influencer. Karena pada akhirnya, campaign yang efektif adalah hasil dari kolaborasi yang kuat dan pesan yang disampaikan dengan cara yang autentik.
Ingin meningkatkan visibilitas dan pertumbuhan bisnis di dunia digital? DIGIMA siap membantu! Kami menyediakan layanan pembuatan konten Instagram yang menarik, pengembangan website profesional, serta produksi video pendek yang engaging untuk meningkatkan interaksi dengan audiens. Optimalkan strategi pemasaran digitalmu bersama DIGIMA! Hubungi Admin DIGIMA atau kirim DM ke Instagram DIGIMA sekarang dan temukan solusi terbaik untuk bisnis Anda.
