Di era digital yang berkembang pesat, pemasaran dan periklanan produk atau layanan telah berubah secara signifikan. Perubahan ini didorong oleh munculnya berbagai platform media sosial yang memungkinkan merek menjangkau audiensnya secara lebih efisien dan langsung. Salah satu tren yang semakin mendominasi pemasaran digital adalah peran nano-influencer. Pada artikel kali ini, kita akan membahas apa itu nano-influencer, mengapa mereka penting, dan bagaimana pengaruhnya terhadap dunia pemasaran online.
Apa itu Nano Influencer?
Nano-influencer adalah orang-orang yang memiliki jumlah pengikut yang relatif sedikit di platform media sosial seperti Instagram, TikTok, YouTube atau Twitter, biasanya antara 1.000 hingga 10.000 pengikut. Mereka memiliki audiens yang terdiri dari orang-orang yang sangat terlibat dan setia. Salah satu ciri nano-influencer adalah mereka sering fokus pada niche atau topik tertentu, seperti kuliner, fashion, travel, atau teknologi. Mereka bukanlah selebritis besar, namun mereka memiliki pengaruh yang kuat di kalangan pengikutnya.
Kelebihan Nano Influencer
Nano-influencer memiliki beberapa keunggulan yang menjadikannya semakin penting dalam dunia pemasaran digital:
1. Keaslian
Nano influencer sering kali dianggap lebih autentik dibandingkan influencer besar. Mereka memiliki kesempatan untuk terhubung secara pribadi dengan pengikutnya, yang membuat merek tersebut merasa lebih dekat dengan audiensnya.
2. Keterlibatan Tinggi
Karena jumlah pengikutnya yang lebih rendah, nano ifluencer sering kali memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi. Mereka dapat dengan mudah berinteraksi dengan pengikutnya dan menanggapi komentar atau pertanyaan.
3. Spesialisasi dalam Suatu Niche
Nano influencer sering kali memiliki minat dan pengetahuan yang besar pada niche tertentu. Hal ini menjadikan mereka sumber informasi yang dapat diandalkan mengenai topik tersebut.
4. Biaya lebih rendah
Bekerja dengan nano influencer umumnya lebih murah dibandingkan bekerja dengan influencer besar. Hal ini menjadikannya pilihan yang menarik untuk merek kecil atau bisnis baru.
5. Dampak yang lebih spesifik
Nano-influencer dapat membantu merek menjangkau audiens yang sangat spesifik. Mereka mempunyai kemampuan untuk mempengaruhi orang-orang yang benar-benar tertarik dengan topik atau produk yang mereka promosikan.
Berbagai Jenis Nano Influencer
Terdapat 2 jenis nano influencer:
1. Native Nano Influencer
Native nano influencer adalah mereka yang merintis karir sebagai influencer dari nol. Namun, mereka terus membuat konten yang berkualitas sehingga bisa membangun komunitasnya sendiri.
2. Non-native Nano Influencer
Non-native nano influencer adalah individu yang memiliki privilage akan ketenaran yang sudah dimiliki. Biasanya, jenis ini yang paling sering diincar brand.
Bagaimana Nano Influencer Memengaruhi Pemasaran Online?
Peran nano-influencer dalam pemasaran online sangatlah signifikan. Mereka mampu membuat konten yang relevan dan autentik yang disukai pengikutnya. Seiring waktu, hal ini dapat memberikan beberapa efek positif pada strategi pemasaran digital suatu merek.
1. Peningkatan Kesadaran Merek
Nano-influencer dapat membantu merek menjangkau khalayak yang lebih luas dan meningkatkan kesadaran akan produk atau layanan yang mereka tawarkan. Meski pengikutnya sedikit, pengaruhnya bisa menyebar secara organik.
2. Peningkatan Keterlibatan
Nano-influencer sering kali memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi dalam bentuk komentar, suka, dan berbagi. Hal ini dapat membantu merek berinteraksi lebih dalam dengan pengikutnya dan membangun hubungan yang lebih kuat.
3. Konten yang Relevan
Nano-influencer memiliki pemahaman mendalam tentang minat pengikutnya. Artinya, konten yang mereka buat seringkali lebih relevan dan berpeluang lebih besar untuk diadopsi oleh pengikut.
4. Rekomendasi Produk yang Kredibel
Ketika nano-influencer merekomendasikan suatu produk atau layanan, hal ini sering kali dianggap sebagai rekomendasi yang lebih kredibel dibandingkan iklan tradisional. Pengikut cenderung mempercayai pengalaman pribadi nano-influencer.
Tips Memilih Nano Influencer yang Tepat Untuk Bisnis
Tentu saja, tidak cukup hanya mengetahui apa itu nano-influencer serta apa kelebihan dan kekurangannya. Berikut tips memilih influencer kecil untuk kebutuhan bisnis Anda:
1. Carilah Influencer yang Relevan
Tips memilih influencer yang pertama adalah mencari influencer yang relevan. Apa pentingnya relevansi nano-influencer? Hal ini penting karena berkaitan dengan target pasar perusahaan Anda.
Anda perlu mengetahui apakah topik atau konten influencer sesuai dengan produk perusahaan dan target audiensnya. Misalnya saja jika Anda mempunyai bisnis jasa yang berhubungan dengan tiket. Jadi Anda harus bisa mencari influencer atau travel influencer yang hobi travelling.
2. Kenali Audiens Anda
Umumnya influencer memiliki komunitas internal dengan penggemarnya. Oleh karena itu, Anda perlu mendapatkan gambaran tentang target audiens Anda apakah mereka cocok dengan merek Anda atau tidak. Hal ini seharusnya memudahkan perusahaan menjangkau konsumen potensial.
3. Coba Hubungi Langsung
Ada berbagai cara untuk berhubungan dengan influencer, seperti melalui kontak yang terdaftar di media sosial, baik berupa email pribadi maupun manajernya. Jika tidak, kontak juga dapat dilakukan melalui pesan pribadi.
Dengan cara ini Anda dapat mengirimkan penawaran secara langsung. Termasuk syarat dan ketentuan umum kerjasama dengan brand.
4. Gunakan Platform Influencer
Selain menghubungi Anda secara langsung, Anda juga dapat menghubungi pihak ketiga. Contohnya termasuk BuzzHero dan SocizBuzz. Hal ini dimaksudkan untuk memudahkan Anda menemukan influencer untuk diajak berkolaborasi.
5. Ketahui Tingkat Keterlibatan
Cara terakhir adalah dengan menentukan tingkat keterlibatan audiens atau engagement level dari nano-influencer yang Anda pilih untuk mempromosikan merek atau produk Anda. Tingkat engagement menunjukkan bahwa audiens benar-benar tertarik dengan produk atau layanan yang dipublikasikan oleh influencer.
Kesimpulan
Di era digital yang penuh dengan informasi dan periklanan, nano-influencer telah menjadi aset berharga dalam dunia pemasaran online. Mereka menghadirkan keaslian, komitmen tinggi, dan kemampuan menjangkau audiens yang sangat spesifik. Bagi merek yang ingin memanfaatkan kekuatan pemasaran online, berkolaborasi dengan nano-influencer bisa menjadi pilihan cerdas. Hal ini memungkinkan mereka memanfaatkan kekuatan nano-influencer untuk membangun kesadaran merek yang kuat dan meningkatkan penjualan produk atau layanan mereka di era digital yang semakin kompetitif.
Mengelola strategi pemasaran yang efektif adalah kunci sukses dalam pemasaran nano-influencer. Nano-influencer dan DIGIMA dapat membantu merencanakan kampanye pemasaran yang efisien dan mengoptimalkan penggunaan konten bisnis anta untuk mencapai tujuan bisnis anda. Hubungi Admin DIGIMA atau DM Instagram DIGIMA untuk konsultasi lebih lanjut.
