Ads yang cepat iral, di era digital saat ini, viralitas menjadi salah satu tujuan utama dalam kampanye pemasaran. Banyak pelaku bisnis, terutama pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), berlomba-lomba menciptakan konten iklan yang dapat menyebar dengan cepat di dunia maya. Tidak hanya untuk mendapatkan eksposur, tetapi juga untuk meningkatkan interaksi dan penjualan dalam waktu singkat. Namun, membuat iklan menjadi viral bukanlah hasil dari keberuntungan semata. Di balik iklan yang viral, terdapat strategi yang terencana, pemahaman audiens yang mendalam, serta pendekatan kreatif yang menyentuh aspek emosional.
Artikel ini akan mengulas strategi lengkap untuk menciptakan iklan yang cepat viral, mulai dari pengenalan konsep dasar, analisis elemen penting, hingga tips praktis dalam merancang dan menyebarkan iklan yang berdampak besar. Tujuannya adalah memberikan panduan praktis dan inspiratif yang bisa langsung diterapkan oleh pelaku usaha atau kreator konten.
Baca juga: Pemasaran Produk Anak di TikTok: Memanfaatkan Konten Viral
Apa yang Dimaksud dengan Iklan Viral?
Iklan viral adalah bentuk komunikasi pemasaran yang menyebar secara cepat dan luas, terutama di platform digital dan media sosial. Iklan semacam ini menyentuh banyak orang karena sifatnya yang menarik, menghibur, menginspirasi, atau bahkan kontroversial dalam batas yang aman. Sifat viral dari suatu iklan memungkinkan audiens untuk secara sukarela membagikannya, memperbesar jangkauan secara organik tanpa perlu biaya tambahan yang besar dari pihak pengiklan.
Biasanya, Ads yang cepat viral memiliki elemen yang kuat secara emosional, visual, atau konteks sosial yang sangat relevan. Keberhasilan iklan viral tidak hanya diukur dari jumlah tayangan, tetapi juga dari seberapa besar dampaknya terhadap brand awareness dan keterlibatan audiens.
Emosi sebagai Katalis Utama Viralitas
Salah satu kunci utama dalam menciptakan iklan viral adalah kemampuan untuk memicu respons emosional dari audiens. Emosi seperti tawa, haru, nostalgia, atau bahkan rasa kagum dapat mendorong seseorang untuk berbagi konten. Iklan yang membosankan tidak akan menyentuh hati penonton, dan otomatis tidak akan menyebar luas. Oleh karena itu, pembuatan konten perlu dimulai dari pemahaman akan perasaan dan kebutuhan emosional target audiens.
Misalnya, iklan yang mengisahkan perjuangan seorang ibu tunggal dalam membesarkan anak-anaknya sambil menjalankan usaha kecil bisa menyentuh penonton karena merepresentasikan realitas yang banyak orang alami atau kenal secara emosional. Dari sana, penonton tidak hanya merasa terhibur, tetapi juga merasa terdorong untuk menyebarkan pesan tersebut kepada orang lain.
Kenali Audiensmu Lebih Dekat
Agar iklan mampu menyentuh dan relevan dengan target penontonnya, maka pengiklan harus terlebih dahulu memahami siapa audiens yang akan dituju. Setiap kelompok usia, latar belakang, atau minat memiliki bahasa dan kebiasaan konsumsi konten yang berbeda. Konten yang cocok untuk Gen Z, misalnya, akan berbeda dengan konten untuk ibu rumah tangga atau profesional muda.
Untuk itu, riset audiens sangat dibutuhkan. Riset ini mencakup pemahaman tentang gaya hidup, media yang sering digunakan, preferensi konten, serta waktu aktif mereka di media sosial. Semakin mendalam informasi yang dikumpulkan, semakin tajam pendekatan konten yang bisa dirancang. Hal ini penting karena iklan yang terasa personal akan memiliki kemungkinan viral yang jauh lebih besar daripada iklan yang terasa generik.
Storytelling sebagai Senjata Ampuh
Storytelling atau kemampuan bercerita adalah salah satu elemen terkuat dalam sebuah iklan. Cerita yang dikemas dengan baik mampu menyampaikan pesan dengan lebih dalam dan menyentuh. Dalam banyak kasus, cerita yang menggugah akan lebih mudah diingat dan dihubungkan dengan merek dibandingkan iklan yang sekadar menampilkan informasi produk.
Misalnya, sebuah iklan yang menampilkan perjalanan seorang pemuda merantau dan mengorbankan banyak hal demi menghidupi keluarganya bisa membawa audiens dalam alur cerita yang emosional. Saat cerita itu dikaitkan dengan produk, misalnya makanan siap saji yang mengingatkan akan rumah, maka iklan tersebut tidak hanya menjual produk, tetapi juga menjual perasaan.
Manfaatkan Momen dan Tren Secara Cerdas
Mengaitkan konten dengan tren yang sedang populer atau peristiwa aktual adalah cara yang sangat efektif untuk meningkatkan kemungkinan viral. Ketika suatu topik sedang ramai dibicarakan, konten yang masuk ke dalam percakapan itu akan lebih mudah ditemukan dan dibagikan. Namun, penting untuk tetap bijak dalam memilih tren yang akan digunakan.
Jika sebuah iklan bisa memparodikan tren secara cerdas atau memberikan sudut pandang yang unik terhadap isu terkini, maka konten tersebut berpeluang besar untuk viral. Sebagai contoh, saat masyarakat sedang membicarakan isu gaya hidup minimalis, iklan yang menampilkan produk dengan konsep “satu produk, seribu fungsi” bisa jadi sangat relevan dan mencuri perhatian.
Gunakan Visual dan Musik yang Kuat
Visual dan musik adalah elemen penting yang mendukung penyampaian pesan iklan. Visual yang estetis, tidak biasa, atau bahkan absurd namun relevan bisa membuat penonton berhenti scrolling dan memperhatikan. Di saat yang sama, musik atau efek suara yang pas akan memperkuat mood dan memperdalam emosi yang ingin disampaikan.
Dalam platform seperti TikTok dan Instagram Reels, penggunaan sound atau musik yang sedang tren bisa menjadi katalis untuk mendapatkan jangkauan yang lebih luas. Namun pastikan bahwa penggunaan elemen ini tidak hanya untuk mengikuti tren, tetapi juga memperkuat cerita dan pesan utama dari iklan.
Dua Strategi Sukses Membuat Ads yang Cepat Viral
Berikut adalah dua strategi praktis yang terbukti sering digunakan dalam pembuatan iklan viral:
- Buat Cerita Emosional dengan Twist yang Tidak Terduga
Banyak iklan viral yang berawal dari cerita yang menguras emosi penonton, tetapi diakhiri dengan twist yang mengejutkan. Teknik ini membuat penonton terlibat secara emosional sejak awal, dan kemudian dikejutkan di akhir sehingga pesan iklan terasa kuat dan berkesan. - Gunakan Humor Cerdas yang Relatable
Humor adalah senjata ampuh yang bisa membuat konten disukai dan dibagikan. Namun, humor yang digunakan harus cerdas dan bisa dipahami oleh target audiens. Humor yang mengangkat kehidupan sehari-hari atau kebiasaan lokal biasanya memiliki daya tarik tinggi karena terasa dekat dan nyata.
Pilih Platform dan Waktu Publikasi dengan Cermat
Distribusi konten menjadi penentu keberhasilan viralitas iklan. Iklan yang bagus bisa saja tidak viral jika tidak diunggah pada waktu yang tepat atau di platform yang sesuai. Oleh karena itu, pelaku usaha perlu memahami kapan audiens mereka paling aktif di media sosial dan di mana mereka biasa mengonsumsi konten.
Misalnya, TikTok cenderung digunakan oleh audiens muda yang aktif di malam hari, sementara Facebook lebih digunakan oleh segmen usia yang lebih dewasa dan aktif di pagi hingga siang. Penyesuaian waktu dan tempat publikasi konten akan sangat menentukan performa awal dari sebuah iklan, dan momentum ini krusial untuk menciptakan efek viral.
Ukur Dampak dan Evaluasi Performa
Setelah konten iklan dipublikasikan, langkah selanjutnya adalah melakukan evaluasi performa. Pengiklan perlu melihat metrik seperti jumlah views, share, komentar, dan konversi yang dihasilkan dari iklan tersebut. Selain itu, analisis sentimen (positif, netral, negatif) dari komentar atau feedback audiens juga penting untuk melihat bagaimana persepsi publik terhadap iklan yang dibuat.
Dengan melakukan evaluasi, pelaku usaha bisa memahami bagian mana yang efektif dan bagian mana yang perlu diperbaiki di masa mendatang. Evaluasi ini juga membantu dalam membuat perencanaan iklan berikutnya agar semakin matang dan tepat sasaran.
Kesimpulan
Iklan yang cepat viral bukan semata-mata hasil dari keberuntungan atau bujet besar. Viralitas adalah hasil dari perencanaan yang matang, pemahaman audiens yang mendalam, serta pendekatan kreatif yang memicu keterlibatan emosional. Dalam proses menciptakan iklan viral, pelaku usaha perlu memadukan elemen-elemen penting seperti storytelling, visual, musik, serta distribusi yang tepat.
Meskipun tidak ada jaminan pasti bahwa sebuah iklan akan viral, mengikuti prinsip-prinsip dasar dalam strategi konten viral akan meningkatkan kemungkinan sukses secara signifikan. Dalam dunia digital yang terus bergerak cepat, mereka yang mampu beradaptasi dengan cepat dan kreatiflah yang akan memenangkan perhatian audiens.
Ingin meningkatkan visibilitas dan pertumbuhan bisnis di dunia digital? DIGIMA siap membantu! Kami menyediakan layanan pembuatan konten Instagram yang menarik, pengembangan website profesional, serta produksi video pendek yang engaging untuk meningkatkan interaksi dengan audiens. Optimalkan strategi pemasaran digitalmu bersama DIGIMA! Hubungi Admin DIGIMA atau kirim DM ke Instagram DIGIMA sekarang dan temukan solusi terbaik untuk bisnis Anda.
